ライフスタイルに関するさまざまな分野をビジネス視点で学ぶことができる四天王寺大学の新専攻。
「服が好き」「美味しいものを食べるのが好き」「おしゃれな空間づくりに興味がある」そんな想いが学びの原点になります。
でも、「好き」や「興味」を仕事にどう活かせるんだろう？どうしたらこれまでにないライフスタイルを提案できる人になれるんだろう？
そこで、3COINSやCIAOPANICなどを手掛けるパルグループで活躍する井上真央さんにインタビュー。
奈良県の山間部にファッション・フード・インテリアを扱う体験型複合施設「KITO forest market shimoichi」を誕生させた立役者である井上さんに、施設に込めた想いや誕生秘話、そしてこれからのビジョンを聞きました。
経営学部 経営学科
「好き」や「興味」ってどうしたら
仕事に活かせるの？
プロジェクトマネージャー
井上 真央（まなか） さん
話題の施設を手掛けるプロが語る
ライフビジネスの「これからの」可能性
魅力ある町に隠された課題を
町民とともに解決していく。
奈良県のほぼ中央に位置する吉野郡下市町は、パルグループの創業者である祖父の故郷。
私も幼い頃からよく遊びに来ていました。ところが、近年では少子高齢化と過疎化、地域産業の衰退が深刻な課題に。KITOの開業に至ったのも、廃校となった小学校を偶然見つけたことがきっかけです。ちょうど活用してくれる民間事業者を募集していたので、すぐに下市町へプレゼンし、プロジェクトが始動しました。まず取り組んだのが町民へのリサーチ。
そこで出てきたのが、「地元の特産品を売る場所がほしい」「買い物ができる場所がほしい」「町に活気を取り戻したい」といったニーズ。それらをかたちにするべく、2年半かけて町民と対話を重ね、町と向き合い、2024年7月にKITOが誕生しました。
私も幼い頃からよく遊びに来ていました。ところが、近年では少子高齢化と過疎化、地域産業の衰退が深刻な課題に。KITOの開業に至ったのも、廃校となった小学校を偶然見つけたことがきっかけです。ちょうど活用してくれる民間事業者を募集していたので、すぐに下市町へプレゼンし、プロジェクトが始動しました。まず取り組んだのが町民へのリサーチ。
そこで出てきたのが、「地元の特産品を売る場所がほしい」「買い物ができる場所がほしい」「町に活気を取り戻したい」といったニーズ。それらをかたちにするべく、2年半かけて町民と対話を重ね、町と向き合い、2024年7月にKITOが誕生しました。
アパレル業ならではの
強みを活かし、
価値あるモノとコトを提供。
私は学生時代から発展途上国の支援など社会貢献に興味を持っていました。
当時から感じていたのは、社会貢献には資金が必要だということ。
持続的に地域活性化に貢献するためには、事業による安定した収益が不可欠です。
持続的に地域活性化に貢献するた
めには、事業による安定した収益
が不可欠です。
KITOのメインターゲットは若い家族連れで、最終的には移住者の増加を目標としています。
そこで、アパレル業であるパルグループの強みを活かし、地元のモノをキャッチーに発信することに。
持続的な貢献を実現する
ためのカリキュラム
ためのカリキュラム
下市町には多くの特産品がありますが、KITOでは主に木材、薬草、フルーツの3つをピックアップ。たとえば、レストランでも使用している吉野杉のお皿は、機能的でありながらデザイン性にも長けているのです。
また、「もうひと手間を、あそぶ」のコンセプトのもと、体験型コンテンツも充実。
私自身、以前は流行りのモノをたくさん買うことに喜びを感じていましたが、今は「良いモノとコトにお金を使いたい」と消費に対する価値観が変化しました。地域の作り手によるワークショップや地元の木材をふんだんに使った遊び場など、体験を通して町の魅力を知っていただけたらと思っています。
私自身、以前は流行りのモノをたくさん買うことに喜びを感じていましたが、今は「良いモノとコトにお金を使いたい」と消費に対する価値観が変化しました。地域の作り手によるワークショップや地元の木材をふんだんに使った遊び場など、体験を通して町の魅力を知っていただけたらと思っています。
KITOを地域創生の
きっかけに町全体に
賑わいを取り戻す。
KITOだけではなく、町全体が活性化しないとこのプロジェクトは成功とは言えません。
最近では、町内におしゃれなカフェができたり、アーティストが創作活動の場として移住してきたりと、少しずつ新たな拠点ができつつあります。今後も町の活性化に貢献できるよう、魅力的なモノやコトを生み出していきたいです。KITOをはじめ、パルグループのブランドや事業の多くは、社員のアイデアから生まれました。皆さんにも、興味関心や個性を活かして、さまざまなことにチャレンジしてほしいです。
インターンシップに参加したり、
自らプロジェクトを立ち上げ、商品やサービスを販売したりする
のも良いと思います。ビジネスを体験してみることで、きっと視野が広がるはずです。
自らプロジェクトを立ち上げ、商品
やサービスを販売したりするのも良
いと思います。ビジネスを体験して
みることで、きっと視野が広がるは
ずです。
チャレンジしたい
気持ちを実現する場
気持ちを実現する場
四天王寺大学地域経済研究所
（エリアデザイン・ラボ）
藤井寺一番商店街の空き店舗をリノベーションして誕生する地域連携活動の拠点。「まちの課題にコミットする」ことを目的に、
2027年に本格スタートします。
- 住所：
- 〒638-0003 奈良県吉野郡下市町善城 664-1
- 営業時間：
- 9:00～17:00
（レストラン11:00～17:00 L.O.16:00）
レストランのみ水曜日定休
3COINSやCIAOPANICをはじめ、約60ものアパレル・雑貨ブランドを展開するパルグループ。同社が、2024 年7月に奈良県吉野郡下市町にオープンした体験型複合施設が「KITO forest market shimoichi」だ。廃校になった小学校をリノベーションした施設内には、吉野杉をはじめとする木材が数多く使われ、ショップやレストラン、マルシェ、キッズスペース、アートギャラリーなどを備える。下市町の豊かな自然や特産品を楽しむことができ、連日多くの人で賑わう。